① 如何開一個傢具廠
現在國內中低端傢具市場已經趨於飽和,你如果沒有良好的銷售網路,一切從頭回做起會很難。
但也不是不可以做答,因為現在沒有幾個行業不是競爭激烈的,特別是像這種傢具廠,找幾個工人,弄個電鋸、電焊機、封邊機,什麼人都能開。
首先確定你的產品定位在什麼地方,所針對的客戶是一般城市市場、農村市場、鄉鎮市場等。
確定好市場後,你就要做進一步的調查,如城市市場,現在是什麼傢具好賣?利潤大?然後再決定你做什麼傢具。
其次,確定你的產品優勢在什麼地方,為什麼別人會買你的傢具,你的產品在價格上、樣式上還是功能上不同於其他產品?
說了這么多,建議你可以在如下方向找銷路:
(1)重大項目產品配套
前提是你需要有雄厚的資金支持,弄好營業執照、組織代碼、ISO9000等,就可以參加一些項目的競標了,當然如果你有關系,拿下項目外包也行。
(2)網上銷售
現在網路這么發達,去BAIDU、阿里巴巴注冊個免費賬號,就可以開展網上銷售了,當然,對於傢具行業來說,對提高企業知名度還是有一定作用的、
(3)特色銷售
再滿足通用型傢具生產的同時,去找一些設計人員,做一些有特色的傢具出來,提高知名度。
② 請教一下您傢具廠的統計具體是做什麼工作
每個工廠的職責應該是不一樣的,我們公司原來計劃和統計都是一個人做,也叫統計,專現在分開了,職屬責也分開了,你可以借鑒一下。職位說明書
職位名稱
生產統計
職位編號
所在部門
生產部
職位定員
1
直接上級
生產經理
直接下級
崗位職責概述
負責本部門資料統計與整理
工作職責與結果
工作職責
工作內容
職責一:生產統計
1.負責本部門文件的整理、歸檔、發放工作。
2.負責本部門ERP系統的維護及資料輸入工作。
3.負責各工序員工的計件、計時的統計,返修獎罰等明細。
4.負責生產部門員工的出勤統計和整理工作。
5.負責部門辦公用品的領用。
6.負責各種生產數據的統計工作,保證統計准確率達到100%。
7.
負責生產部的盤點統計及整理工作。
8.
配合生產經理做好其它文字工作。
9.
負責本部門辦公區域的「7S」管理工作。
10.
定期出具本生產部門業務統計分析報告。
③ 怎麼調查一個傢具市場生意好不好
很簡單,六日的時候看看逛的人多不多?服務員熱情不熱情。
④ 傢具廠怎麼找客戶
直接找同行業給他們打電話聯系啊,你可以從網上找同一區域的行業的信息或從電話黃頁查詢號碼,然後打電話過去聯系一般同行都樂意接行業訂單的
⑤ 如何完成一份傢具製造商的調查問卷啊有沒有現成的啊
城市不同,,市場狀況不同,設計問卷前的假設也不一樣,所以問卷的題目也會不同,,所以你不會得到標准答案的。。呵呵
請問你是要大型城市的還是小型城市的?
請問你是要鄉村的還是要城鄉結合部的?
請問你是要南方城市的還是北方城市的?
請問……
太多你沒有交待清楚的東東。。
呵呵,,你自己再說清了來吧……
⑥ 起步的傢具行業前期市場調查怎麼做
市場調查是由一系列收集和分析市場數據的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他後續步驟,某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調查的步驟① 一般按如下程序進行:①確定問題與假設;②確定所需資料;③確定收集資料的方式;④抽樣設計;⑤數據收集;⑥數據分析;⑦調查報告。 1.確定問題與假設 由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策,以減少決策的失誤,因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說:「對一個問題作出恰當定義等於解決了一半」。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情,如果對該問題不作出清晰的定義,那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發現其銷售量已連續下降達6個月之久,管理者想知道真正原因究竟是什麼?是經濟衰退?廣告支出減少?消費者偏愛轉變?還是代理商推銷不力?市場調查者應先分析有關資料,然後找出研究問題並進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話,再進一步分析、提出若干假設。如:①消費者認為該公司產品設計落伍;②競爭產品品牌的廣告設計較佳。 作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍,並從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立,寫出調查報告。 2.確定所需資料 確定問題和假設之後,下一步就應決定要收集哪些資料,這自然應與調查的目標有關。例如:①消費者對本公司產品及其品牌的態度如何?②消費者對本公司品牌產品的價格的看法如何?③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告,在消費者心目中的評價如何?④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態度有無差別? 3.確定收集資料的方式 第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式,它需要確定的有:數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。 如果沒有適用的現成資料(第二手資料),原始資料(第一手資料)的收集就成為必需步驟。採用何種方式收集資料,這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關於消費者的態度,因此市場調查者可採用詢問法收集資料。對消費者的調查,採用個人訪問方式比較適宜,便於相互之間深入交流。 4.抽樣設計 在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰,這就提出抽樣設計問題。其一:究竟是概率抽樣還是非概率抽樣,這具體要視該調查所要求的准確程度而定。概率抽樣的估計准確性較高,且可估計抽樣誤差,從統計效率來說,自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看,非概率抽樣設計簡單,可節省時間與費用。其二:一個必需決定的問題是樣本數目,而這又需考慮到統計與經濟效率問題。 5.數據收集 數據收集必需通過調查員來完成,調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想,因為他們已受過調查技術與理論的訓練,可降低調查誤差。 6.數據分析 資料收集後,應檢查所有答案,不完整的答案應考慮剔除,或者再詢問該應答者,以求填補資料空缺。 資料分析應將分析結果編成統計表或統計圖,方便讀者了解分析結果,並可從統計資料中看出與第一步確定問題假設之間的關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數形式表示,使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數之間的差異是否真正有統計意義,應使用適當的統計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出,從表面上看有差異,但是否真有差異可用平均數檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統計方法來分析。 7.調查報告 市場調查的最後一步是編寫一份書面報告。一般而言,書面調查報告可分兩類:①專門性報告;②通俗性報告。 專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統計表感興趣者,他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在於聽取市場調查專家的建議。例如一些企業的最高決策者.
⑦ 寫一篇傢具廠實踐報告,實踐記錄怎麼寫
2010年的暑假又已來臨,在這個日趨激烈的就業隊伍之中,對於一個即將面臨畢業,找工作的准畢業生來說,這個暑假怎麼都按耐不住了,大家都熱情的籌備著自己的暑假之行,決心要好好充實假期生活,為自己以後找工作添磚加瓦。而我在與家人的協商之下,決定來到表哥所在的工廠做臨時工。能有機會進工廠實踐一個月我也很開心。因為早在去年的暑假社會實踐我就學會了調整心態,找准自己的位置。更深知如今的大學生只是一個群體,和上世紀九十年代的天之驕子沒有任何關系了。不錯,大學教育現在已經由最初的精英教育轉化成現在的素質教育,這種顛覆性的變化,讓我們不得不讓我們重新認識自己的大學生的社會位置。從而學會從容的面對在就業生涯之中殘酷的競爭。學會處理在就業過程之中自身素質與眼高手低之間出現的沖突。不能總是夢想著一步登天,生活里還真沒有童話!7月12日上午八點,正式進入長圓,實踐生活正式開始了。首先表哥領著我在工廠裡面轉,向我做簡略的介紹。當我聽到一百多位天津長圓員工2009年創造四千多萬元人民幣的生產總值。看著這眼前小小的工廠,我被這個數據所震撼了。讓我想起來在2009年被對美國影響最大的新聞周刊---《時代》首推上榜的---中國工人!時代稱,中國經濟順利實現「保八」(保持國民經濟生產總值的增長率在8%以上),帶領世界走向經濟復甦,這些功勞首先要歸功於中國千千萬萬勤勞堅韌的普通工人。而天津長園新材從2002年200萬元人民幣的注冊資金到如今的千萬資產。難道不是中國工人的功勞?他們忍受著生活的艱辛,汗流浹背,背井離鄉,默默無聞的對地區濟,中國經濟,世界經濟做著巨大的貢獻。沉默··為中國工人的力量所震撼。讓我們為中國工人鼓掌!再來了解一下我的工作,我的工作任務是把二十四個切好的小塑料管裝進塑料袋,然後用機器封口。裝一個塑料袋是三分錢,一百個塑料袋是三塊錢。工資隨著所裝塑料袋的數量增加而增加。三分錢?我的心像被什麼揪了一下,三分錢在我的心裡是小的已經被看做零的貨幣價值。如今我卻要往袋子裡面以裝四到六個回合的小塑料管,然後封口才可以順利的掙得。我的心情低沉下來了···自己所創造的價值太渺小。但是對於一件事情肯定是完全能用貨幣價值來判斷的嗎?做好自己腳下的事情,有些事情的意義是自己來賦予的。加油,亞玲!我的裝管步驟是,拿起塑料管管,放進塑料袋,再拿起塑料管放進塑料袋,還是拿起塑料管放進塑料袋,直到塑料袋裡面有二十四個塑料管。然後轉身,把裝好塑料管的塑料袋放在旁邊等待封口·····提高工作效率高的方法就是使用曾經一位管理學著提出的工作標准化。即將每個細小的步驟所使用的動作,方法,路徑等都具體化。裝管時手臂抬的高度,每次裝塑料管的個數,轉身的角度,放塑料袋的位置等。按照這些所具體化規定來進行勞動。提高工作效率。工作看起來是簡單的,但是每天一個人不斷如此標准機械的進行勞動。每天工作時間腦子裡面全是塑料管,沒有溝通,沒有思想,沒有喜怒哀樂,誰不會感到壓抑?我們徹底的成為了僅僅只是追求物質最大化的經濟人,事實是,勞動者也不僅有追求收入的動機和需求,他在生活工作中還需要得到友誼、安全、尊重和歸屬等。兩者發生了沖突。作為上層管理者應該努力調節,企業讓勞動者成為了經濟人和勞動者應該屬於社會人,兩者之間角色的矛盾。用企業的文化來讓勞動者真正的融入企業。前幾天的工作感覺有點累,面對新的環境非常不適應。但是我仍然對一個月的實習充滿信心。「天將降大任於斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨,餓其體膚,空乏其身,行拂亂其所為,所以動心忍性,增益其所不能。」作為新一代的年輕人吃這點苦不算什麼!重復著一個人吃飯,一個人工作的生活。生活中遇到困難自己想辦法克服。我比之前變得更獨立了。這也是我在實習過程中收獲的,無法用人民幣衡量的寶貴財富。慢慢的我開始融入長圓這個圈子,結識了一些好朋友。他們是一群善良,簡單,朴實的朋友。可能因為久居封閉的工廠,思想沒有完全被社會的各種復雜的利益關系籠罩。我珍惜這群可愛的朋友們!不知不覺一個月就飛快的過去了,為期一個月的社會實踐活動也要結束了。也就是說,我要離開天津長圓了。要和這里的一切說再見了,或許再也不可能見面。有點不舍,有點留戀····一切都無法用語言來表達。再見了,天津長圓! 再見了,我長園的朋友們!回首自己的這一個月,收獲真是不小。人生中校園並不是永遠的學校,真正的學校只有一個,那就是社會。一個月的實踐活動讓我領悟到了很多,而這些東西將讓我終身受益。社會實踐讓我在實踐中開拓了視野,增長了才幹。進一步明確了我肩負的使命。其實,如果一個人不去接觸社會就不會知道社會的一些規則。任何東西不去接觸就永遠不會了解它。不能算是真正的認識。我們需要盡可能多的接觸社會上的東西。才能獲得更多的認識和啟發。多參加社會實踐對我們是百益而無一害。不然的話就可能被社會左右,那樣的生活不會幸福安樂,只會是滿是痛苦和無奈。總結我這次暑假社會實踐,雖然是我的第一次進工廠參加社會實踐,但我認為這次是成功的。特別是聽到大家對我各方面的肯定,我感到特別的自豪與欣慰。通過這次實踐,我學會了在與人溝通中的一些小技巧,學會了贊美別人,使別人快樂,也可以使自己快樂。在困難和挫折的面前不會再退縮,而是勇敢的接受挑戰。明白了自律的重要性。學會了合適的調整自己心態。更重要的是,讓我明白了學習的重要性,人只有在學習中不斷的充實自己,不斷的提高自己,才能更好的面對機遇與挑戰!謝謝表哥能給我這個平台,讓我思想認識有了更深一層的提高。在一定程度上給我指明了一個很好的方向。我會在以後的大學時光中,多利用時間不斷的學習,不斷的提高自己。相信我的明天將更美好!!參考自:172校園活動網 http://www.172xiaoyuan.com/shijianbaogao/原文地址: http://www.172xiaoyuan.com/shijianbaogao/shijian/2010/0815/4032.html
⑧ 開傢具廠的條件
一、先確定你的產品的銷路或找你的賣場。
二、再就是找到廠房,注意要看房東提供的供電供水,如果有獨立的配電更好,和房東簽租賃合同。
三、下一步要按照正規的接電跑線,這要經過消防檢查的,然後配備消防設施齊全;去工商辦執照,帶身份證和照片,找個管事的就是具體負責的人辦理。
四、你可以把你的廠的經營范圍定為傢具修造或傢具修理,這樣其他的費就不會很多了。
五、確定產品定位在什麼地方,所針對的客戶是一般城市市場、農村市場、鄉鎮市場等。確定好市場後,就要做進一步的調查,如城市市場,現在是什麼傢具好賣,利潤大小,然後再決定做什麼傢具。
六、確定產品優勢在什麼地方,產品在價格上、樣式上還是功能上不同於其它產品。
建議可以在如下方向找銷路:
(1)重大項目產品配套
前提是你需要有雄厚的資金支持,弄好營業執照、組織代碼、ISO9000等,就可以參加一些項目的競標了,當然如果你有關系,拿下項目外包也行。
(2)網上銷售
現在網路這么發達,去BAIDU、阿里巴巴注冊個免費賬號,就可以開展網上銷售了,當然,對於傢具行業來說,對提高企業知名度還是有一定作用的、
(3)特色銷售
再滿足通用型傢具生產的同時,去找一些設計人員,做一些有特色的傢具出來,提高知名度。
⑨ 傢具市場調查報告 怎麼寫
一)標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容,做到准確、簡潔、醒目。常見的寫法有:
單行標題可由調查對象、調查內容(范圍)、文種構成,如:
天津自行車在國內外市場地位的調查
可直接揭示調查結論,如:
皮革服裝在濟南市場暢銷
也可提出問題,如:
電動玩具為何如此熱銷
雙行標題一般由正、副兩行標題構成,如:
「皇帝的女兒」也「愁嫁」
——關於舟山魚滯銷情況調查
(二)正文一般由前言和主體兩部分構成
前言常見的寫法有:
交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。
介紹調查對象的基本情況。
提出問題。如:
曾經風靡一時的組合傢具今年的銷售狀況如何?市場調查表明:組合傢具的銷售日趨疲軟,已進入衰退期。(《組合傢具已進入衰退期》)
主體主體部分也是調查報告的核心部分,一般包括三個方面的內容:
基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。
分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析,從分析中得出結論性意見。
措施與建議。根據調查結論,提出相應的措施和建議。
特別提醒
一些小型市場調查報告,反映的是微觀的、局部性的問題,它們篇幅短小,在形式上、寫法上往往很靈活,但也足以向人們傳遞市場某一方面的信息。作為初學者,可以多練習寫這樣的小型市場調查報告。
四、市場調查報告的寫作要領:
要做好市場調查研究工作。寫作前,要根據確定的調查目的,進行深入細致的市場調查,掌握充分的材料和數據,並運用科學的方法,進行分析研究判斷,為寫作市場調查報告打下良好的基礎。
要實事求是,尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發,實事求是地反映出市場的真實情況,一是一,二是二,不誇大,不縮小,要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。
要中心突出,條理清楚。運用多種方式進行市場調查,得到的材料往往是大量而龐雜的,要善於根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選,給材料歸類,並分清材料的主次輕重,按照一定的條理,將有價值的材料組織到文章中去。 市場營銷策劃書的內容,格式: 1.市場營銷策劃書執行概要和要領
商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。
2. 目前營銷狀況
(1) 市場狀況:目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。
(2) 產品狀況:目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。
(3) 競爭狀況:目前市場上的主要競爭對手與基本情況。
(4) 分銷狀況:銷售渠道等。
(5) 宏觀環境狀況:消費群體與需求狀況。
3. SWOT問題分析
優勢:銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。
劣勢:銷售、經濟、技術、管理、政策(如行業管制等政策限制)等方面的劣勢力。
機率:市場機率與把握情況。
威脅:市場競爭上的最大威脅力與風險因素。
綜上所述:如何揚長避短,發揮自己的優勢力,規避劣勢與風險。
4. 市場營銷策劃達到的目標
財務目標:
公司未來3年或5年的銷售收入預測(融資成功情況下):
(單位:萬元)
營銷目標:銷售成本毛利率達到多少。
5. 市場營銷策劃採取的營銷戰略
目標市場:-
定位:-
產品線:-
定價:產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等。
分銷:分銷渠道(包括代理渠道等)。
銷售隊伍:組建與激勵機制等情況。
服務:售後客戶服務。
廣告:宣傳廣告形式。
促銷:促銷方式。 R&D:產品完善與新產品開發舉措。
市場調研:主要市場調研手段與舉措。
6. 行動方案
營銷活動(時間)安排。 7. 預計的損益表及其他重要財務規劃表: -
8. 風險控制:風險來源與控制方法。
⑩ 請教高手!調查一傢具企業的市場定位現狀應該從那幾個方面著手呢
調查目的:對市場初步了解的同時,尋找潛在的商機。
調查對象:重點市場的經銷商;傢具市場的銷售員。
調查方式:抽樣詢問調查,面對面的溝通。
調查內容:
1、整體市場環境(不同檔次,不同的銷售方式)。
2、主要分布(主要渠道的構成和分布)。
3、競爭環境(主要品牌,價格情況,廣告情況)。
4、客戶的建議及對市場的需求分析。
主要調查思路:
1、同行中其它相關產品的經銷商。
2、同行業中同類產品價格差異,不同檔次間價格狀況。
概 述
作為廣西首府的南寧是一個以壯族為主的多民族和睦相處的現代化城市。全市轄五城區和七個縣,分別是城北、新城、興寧、永新、江南五城區,武鳴、邕寧、橫縣、馬山、賓陽、隆安、上林七個縣,總面積22626。95平方公里,居住著壯、苗、回、瑤等36個少數民族,總人口為620。12萬人,其中,市區人口為140。39萬人。其傢具市場蘊藏著極大的商機,單網上可查,南寧大大小小傢具製造企業有206個。而其中90%是小企業,廠址分布遠離市區。市區內的賣場傢具品牌繁多,外來進入品牌有皇朝家私,恆信,聯邦,天子之木,歐百利等。
市場基本情況
在為其10天的調查日期里,我首先走訪了南寧市內重要的大型傢具賣場,接著抽樣調查各分散的賣場及傢具店等,接下來通過賣場形式可以簡單歸類如下:
一、以直銷為主的傢具企業:這類企業有廣西金鼎傢具有限公司,藝榮傢具有限公司,港峰家私廠,暨達傢具有限責任公司等多家公司,生產廠就在南寧較偏僻地帶,為本地生產廠商。其共同特點是:以低檔的低價位的辦公餐飲傢具為主。通過走訪調查發現,其工廠都地處較偏僻,遠離市中心繁華地段,而且其生產方式及其老化,生產廠房低矮,擺放雜亂,生產材料是以普通的木料為主,加工車間大量灰塵產生。高污染,高消耗,所產成品有異味。以直銷為主,通過廣告投放等方式進行宣傳,有自備展廳,不過所展示產品類型單一簡單,客戶以定製為主。其餐桌(1 6一桌帶六個凳子)售價僅僅是在500元這樣。
其自身存在的優點在於,因為工廠遠離市區(自租的特定展廳卻是處於人流量較多處),直銷為主,銷售環節節約了成本,以酒店餐飲傢具為主(居家傢具很少,主要是餐桌,木質床),走低檔路線,售價大多在千元以內,在普通餐飲辦公方面的市場有巨大市場,顧客群只是因為普通需要而大批量購買。
二、以零散銷售為主的小型賣場:這類的小型賣場多在南寧一般的街道,或者人流聚集的車站,小區旁邊。經營分散,所賣傢具類型多樣,一般有五金傢具,布藝傢具,普通木質傢具等,屬於中低價位的傢具。不存在品牌概念,也沒有準確的商業定位,很簡單的一個賣場,裡面擺放的有辦公用品,也有傢具用品。小到一般的椅子,五金圓凳等,大件有木床,櫃子等。南寧這類的賣場有北大傢具市場,豐康傢具有限公司,銀龍傢具市場等。由於客流量大,其中占據大多數的
的平民百姓,一般工薪階層是主要消費群。這一部分的傢具目前還是囊中羞澀的
消費的首選。他們的要求是:簡潔實用而又有現代美感;功能較多,以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格,但價位偏於中低價,心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。對於品牌概念模糊,能接受所謂的雜牌,在乎產品的實用性。一般的1。8M*2M的普通木製床售價為700元,連床墊一同出售為1100元,價格相對低廉。
三、代售為主的大型傢具廣場:在南寧市這種大型的傢具賣場最出名的有安吉路的春城傢具廣場,都之都,南湖公園旁邊的宜家居等。其處於繁華地段,知名度高。如在春城傢具廣場,其內部分為A——L共12個展廳,聚集了廣西區內外的許多傢具品牌,分為家用,辦公,休閑,酒店等幾大塊。以中高檔傢具為主,集中銷售。其優點是:在南寧地區有極高知名度,有專門的公交車停靠站台——春城家私城,人們可選空間大,一定程度上節約了單個品牌的廣告支出,地理位置優越,客流量大,購物環境好,占據南寧中高檔傢具主要市場。內有實木,藤絲,布藝,金屬等多種類型傢具,有不同特色品牌的傢具。同類型的傢具自身優勢無法更好突顯,服務態度是其銷售量的主要決定因素,如以經營沙發,軟床,床墊為主的北京愛瑞斯(ARIS)為例,它就做出了這樣的服務承諾:1,自簽單日期起7天內,標准尺寸可退貨;2,免費上門測量,設計(市區里);3,工作時間8小時內回復,24小時上門服務;4,坐墊海綿,床墊彈簧保用20年;5,木框架終身免費保修,產品終身免費拆裝。正式這樣的優質服務提升了產品的形象,贏得了顧客的親睞,生意好過別的店。
賣場里香木,松木,櫻桃木,桉木等家用傢具價格集中區域在2000——6000元,而相對價格較低的五金傢具,藤藝傢具銷售價格一般集中在2000元左右。而高檔的皇朝家私,木之魂,大涌紅木至尊系列等以家用,辦公為主價格集中在8000——50000元間。走高檔路線,在展廳里可以看見紅木沙發,餐桌,木製床,中堂等傢具。更有明式,清式傢具。典雅尊貴,莊重華麗,走高檔路線。這類間接的銷售方式,生產和銷售分離,很多品牌通過物流的方式進駐,物流成本很高,多品牌競爭激烈,同檔次間價格戰於銷售方不利。房租,物業費等一定程度上稀釋了所獲利潤。
這部分消費者包括企、事業單位的管理人員,城市「白骨精」(白領、骨幹、精英),他們事業有成,思想獨立,個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。臨近春節,有不少開著高檔轎車的顧客光臨
聯邦、紅蘋果、迪信、皇朝、富運等,他們作為這種高檔傢具的主要消費人群,很多富豪在選購傢具的時候更關心的傢具的品味知名度等。
通過調查發現,現在的南寧傢具市場上,低端市場上主要為本地企業所壟斷,中高檔傢具市場眾多品牌群雄爭戰,競爭激烈。其中實木傢具占據主要市場,主要的實木傢具大體可以分為桌式,床式,櫃式等三大類,其中床式傢具占據很大一塊市場,並且有利可圖,其價格從百元到萬元不等。因為居民收入,愛好等因素影響,不同檔次的傢具各自具有其特定消費群,從同瓜分市場。
總結及對興利傢具的建議:
從整個市場來看,整體的供求已是呈飽和狀態,競爭也進入了白熱化狀態,然而我們結合興利的實際情認真分析研究一下,還是可以從中發現機會獲得收益的。
第一,在低檔價位市場,基本上是被本地化的企業壟斷,由於其自身所具備的優勢得它們更容易占據本地市場,但是隨著人們生活水準不斷的提高的事實,這塊市場未來最有可能的市場只能是在普通餐飲等消費性的產業的供給上,而最終會被家用傢具這塊淘汰在外,所以對於定位在中高檔的家用辦公產品生產的興利來說這塊是次重點。
第二,從競爭品牌講,現在興利面臨的對手應該是皇朝,恆信,等品牌。搶占市場的重要法寶重要的是品牌,最大可能的擴大品牌影響力,從而從競爭中脫穎而出。面對現在市場上產品形象復制嚴重的這一種狀況,應該在確定產品定位的同時考慮一下產品形象的改進。例如為了迎合現在一些富豪尋求高品味的格調而考慮到設計仿古設計,或者宮廷系列等,從而彰顯興利的與眾不同高檔路線,做出自己的風格。實實在在的做到不是在賣傢具,而是在賣一種文化。
第三,不同檔次不同定位的傢具品牌的競爭,在特殊節日多多少少都會採取降價或者打折的方式來增加銷售量的做法,從而導致了很多顧客會選擇在節日購買傢具,從而影響到傢具平時的銷售量。這裡面可以看到,在平時傢具市場里具有很大一塊空白,可以通過增加平日的銷售的方式來擴大銷量。比如說在喜慶節日買床可以送簡易的床頭櫃等,而平時不送,但是價格不變。而不以惡性的價格戰,搶占市場。從而給人一種價格定位準確,品牌過硬的感覺。確立品牌在顧客心中的地位。
第四,同時面對現在傢具市場經營分散的狀況,可以考慮嘗試走連鎖經營的道路,借鑒肯德基及沃爾瑪等連鎖超市的模式,進行規模化經營,在消費潛力大的地區進行整套的傢具供給線投放,設立自己的專營店。比如在家用傢具這一塊就要考慮到顧客在買沙發的同時,是不是還會需要書桌,買床是不是會需要電視櫃等。完善傢具類型,力爭達到「一站式購物」的效果。同時重要的一點那就是加強售後服務,保持回頭率。